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哈弗超越Jeep、路虎 问鼎实力最强SUV品牌

选车网2018-05-15 15:57:04

“哈弗不做到全球第一,不会考虑推出轿车产品,到2020年,哈弗销量力争突破200万辆,要超越路虎、Jeep成为全球最大的专业SUV品牌,哈弗H6要成为全球SUV单一车型的销量冠军。”这是长城汽车董事长魏建军在“哈弗百万?冠军荣耀”为主题的庆典活动上立下的豪言。



如果有人认为这是长城汽车在快速发展时期有些膨胀的表现,或许应该看看来自世界著名的品牌管理和评估机构Brand Finance的评价,通过“特许权剥离法”计算,Brand Finance认为哈弗的品牌实力超越了路虎、Jeep,已经成为世界范围内品牌力最强的SUV品牌。同时,在品牌营销有效性方面,哈弗品牌也位居所有汽车品牌的榜首。


总部设在伦敦的Brand Finance是一家世界领先的独立品牌业务评估和战略公司,作为国际五大品牌价值评估机构之一,Brand Finance帮助设计了国际通行的品牌评估标准ISO10668。并且拥有世界上仅有的符合ISO标准的品牌价值排行榜,在国际上享有极高的权威性。



Brand Finance的品牌价值排行榜采用“特许权剥离法”计算品牌价值,通过计算品牌强度指数,以确定预期的特许权使用费率并预测收入,最终导出税后品牌收入,即品牌价值。而最终的品牌价值评估,又分为品牌强度(即品牌力)、品牌特许使用费、预计收入、品牌价值四个方面评定。在五大品牌价值评估机构中,Brand Finance的方法论被认为是透明、一致和独立的。


在对世界最有价值汽车品牌的年度评估报告中,Brand Finance发现SUV是所有汽车品类中增速最快的细分品类。2016年全球SUV销量增长为33%,而轿车仅有2.5%的增长。而来自中国哈弗品牌在2016年的品牌价值达到40亿美元,品牌价值更是出现令人惊奇的40%的增长率。


在品牌强度的评价体系中,每个品牌都被赋予一个100分以内的BSI分值,并注入品牌价值进行计算。再根据具体得分情况,对每个品牌进行AAA+到D的评级,类似于信用评级。AAA+品牌属于异常强势和良好管理的品牌,而失败的品牌将被分配为D级。



在5个最强的AA+级的SUV专项品牌中,哈弗的品牌力获得77.4的BSI值,排在其后的品牌分别是Jeep、马亨德拉、路虎、双龙。所以即便是Jeep和路虎的品牌价值均高于哈弗,但由于哈弗的高BSI值,在品牌力单项评估中,哈弗是当之无愧的冠军。换言之,在品牌力方面,哈弗已经拥有了世界第一的知名度、美誉度和诚信度。


在品牌价值市场营销的有效性方面,哈弗品牌每百万美元的市场营销投入所创造品牌价值更为卓越,领先了第二名的三倍之多,造就了SUV市场营销领域的传奇,在所有的汽车品牌中位列榜首。


“2017世界最强SUV品牌”、“2017中国最强汽车品牌”荣誉的获得,使哈弗品牌再次成为中国的骄傲。


此外,在“全球SUV产业品牌价值”排行榜中,哈弗是唯一跻身全球SUV2017品牌价值榜的中国品牌,领先福特、本田、奥迪等国际知名品牌位居第四位。在“2017专项SUV品牌价值”排名中,哈弗成为全球第二最具品牌价值的SUV品牌,与吉普、路虎比肩,形成全球SUV品牌三足鼎立态势。



如今,哈弗品牌已经实现了年销百万辆,连续14年在中国市场问鼎SUV销量冠军的“伟业”,并且在世界范围内也成为顶尖的SUV品牌。但品牌的“掌门人”魏建军却并未就此满足,他的“小目标”是在2020年,哈弗品牌要实现年销200万辆的业绩,而且要在品牌价值、品牌实力、品牌影响力方面全面超越Jeep、路虎等海外SUV品牌。


“哈弗品牌在2020年要进军北美市场,主攻用户量最大的紧凑级SUV市场,此外在南美、泛中国以及欧盟地区也将采用这一战略”魏建军介绍,哈弗在洛杉矶已经成立的研发总部,底特律的研发项目也进展顺利,俄罗斯工厂已经开始建,会在2018年底投产,也是H6这个级别的SUV产品。


根据Brand Finance评估,哈弗的品牌价值增长速度是所有专项SUV品牌中最快的,而其他SUV专项品牌,除印度的马亨德拉之外,路虎、Jeep均处于下降趋势。可以预见的是,如果哈弗按照魏建军构建的蓝图继续拓展海外市场,一旦成功进入北美市场,并且在亚太、欧洲等地区全面打开紧凑型SUV市场的大门,哈弗品牌的未来将不可限量,魏建军的宣言绝非无根无据的狂言,反而是哈弗向世界顶级SUV品牌发起冲击的号角。


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