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时尚头条 | GUCCI 销售额上涨近50%再创历史! 欧莱雅加强“美妆快闪店”战略

门道Fashion2018-05-15 14:48:33

阅读完大约需要 6 分钟。


01

GUCCI 再创历史!三季度销售额上涨近50%


10 月 24 日,旗下拥有 GUCCI、Saint Laurent 等品牌的世界第三大奢侈品集团开云集团公布了第三季度最新财务数据


虽然市场竞争环境更加激烈,欧元持续走强,但是由于旗下 GUCCI 、Saint Laurent、Balenciaga 等品牌的市场表现优异,开云集团业绩再次超出预期。


在截至 9 月 30 日的 3 个月中,集团销售额同比增长 23.2 %,至 392 亿欧元,所有地区与销售渠道,均保持持续增长。


开云集团董事长兼首席执行官 François-Henri Pinault 在周二收盘后发表的一份声明中表示:“集团与旗下各品牌在第三季度都实现了显著增长,虽然汇率及其他经济因素并不乐观,但总体环境仍有利于奢侈品市场发展,开云集团对未来的增长充满信心,并将会继续超越行业”。


开云本季度的强势增长,与 GUCCI 完美的市场表现直接关联。


在第三季度中,GUCCI 实现了销售额 49.4% 的有机增长,远高于此前预期的 30% 。在今年第二季度,GUCCI 就交出了 39.3% 高增长率的完美答卷;一年前的 2016 年第三季度,GUCCI 的销售额有机增长还只是 17%


在 GUCCI 的收入中,直营店的销售额增长了 50.9%,直营店的销售额目前占据品牌总销售额的 82.7% ;批发市场增长了 43.9%。品牌旗下所有产品类别都有两位数增长


同时,由于眼镜、香水等品类的发展,GUCCI 第三季度权益费上涨了28%;在小皮具、行李箱和男装等领域,也表现出突出进展。


尽管 GUCCI 预计将于 2018 年初实现每平方米3万欧元的销售额双倍增长目标,但 Duplaix 表示,品牌未来仍有营收增长潜力。


GUCCI 当下的目标是,在今年年底前,将 150 家线下门店升级为为 Alessandro Michele 倡导的“新零售概念店”,此外,升级 20% 至 25% 的门店为统一视觉系统。同时,GUCCI 还计划在 2018 年初开设 35 万平方英尺的 GUCCI 艺术实验室(Gucci Art Lab center )。


加拿大皇家银行资本市场(RBC Capital Markets)分析师 Rogerio Fujimori 表示:“现在是属于 GUCCI 的时刻(GUCCI moment),GUCCI 将是今年并不稳定的奢侈品行业中的最大赢家”。


与此同时,集团旗下另一个品牌 Saint Laurent 第三季度销售额增长了 22.2%,上一季度增幅为23.7% ,与去年同期相比增长了 33.9%。其中,直营收入有机增长 21.1%,批发业务增长 23.4% 。


据开云集团首席财务官 Jean-Marc Duplaix 透露,Saint Laurent 将于周三推出一个全新的电子商务网站,创意总监 Anthony Vaccarello 9 月于巴黎时装周埃菲尔铁塔下举行的精彩大秀之后,Saint Laurent 的表现一直十分强劲。


旗下另一大品牌 Bottega Veneta 增长 0.9 %,该品牌继续在社交与数字营销领域投资,以征服年轻客户。公司最近聘请了一名新的销售总监,今后将把重点放在小型手袋上。明年,Bottega Veneta 将会在东京纽约麦迪逊大道开设两家旗舰店,会助推品牌销售额增长。


就集团内部各部分业务来看,拥有 Balenciaga、Stella McCartney、Alexander McQueen 等品牌的奢侈品部,第三季度营收实现了 32.3% 的有机增长。


值得注意的是,第三季度内,奢侈品部门在线销售额增长了近 80%,其中, GUCCI 电子商务实现了三位数增长,这在一定程度上得益于其 7 月份在中国推出的在线商店


集团首席财务官 Jean-Marc Duplaix 表示:货币的波动使奢侈品收入减少了 9000 万欧元,而这种不利影响将持续到第四季度。同时,尽管欧元持续走强,但欧洲的旅游市场依然火爆,亚洲消费者在欧洲的消费数额实现了两位数增长


Jean-Marc Duplaix 同时透露,GUCCI  2018春季系列的价格将会平均提升 5% ,以弥补由此造成的价格差距,其他品牌也将开始新一轮价格调整。


10 月初,法国另一家奢侈品巨头 LVMH 也刚刚公布了第三季度财务数据,录得同比 13.6% 的销售增长,至103.8 亿欧元,同样高出了分析师预期。


爱马仕公司预计将于 11 月 8 日公布第三季度财务数据;BURBERRY 将会在上半年关键财务数据公布的第二天,公布公司第三季度财务状况。


财报发布后,开云集团股价上涨至 15 年新高:每股 362.8 欧元,自今年以来,开云集团股价累积增幅已超过 70% ,目前市值约为 458 亿欧元





02

Puma 第三季度利润率大幅上升


Puma SE 于昨日公布最新季度财务数据,受到第三季度销量和利润率上涨的影响,第三季度收入达到 1.012 亿欧元另外,由于营销、销售和零售费用的不断增长,Puma 的运营费用同时增长 11.4%.这家最近吸纳 Selena Gomez 为品牌代言人的运动服饰公司上周宣布其第三季度销售额上涨13%,总收入达到11.2亿美元




03

Bulgari 推出 Octo Finissimo Skeleton Titanium 腕表系列



近日,宝格丽推出新款 Octo Finissimo Skeleton Titanium 腕表系列。新款腕表表盘轻薄,造型优雅,的使用也减轻了腕表的重量。该系列追求以最微妙和创新的方式讲述时间的意义,采用稀缺的材料,搭配瑞士高超创新的制表工艺。据悉,新款宝格丽腕表采用鳄鱼皮表带,搭配钛合金表盘,使用时间长达65个小时,还具备超强耐水性特质。





04

Vans 母公司 VF Corp 第三季度业绩超过预期



近日,旗下拥有 Vans、The North Face 及 Timberland 等20多家品牌的VF Corp 发布第三季度财报:第三季度收入同比增长 5%,35亿美元,业绩超过预期,这使得该公司同样提高了全年的预期业绩值


该品牌首席执行官 Steve Rendle 表示该季度的业绩增长主要受到国际业务直营零售业务加速增长的推动,根据第三季度的业绩判断,2017 年整体增长较为迅速。因此该品牌提高其全年销售预期,并且做出了更多能够鼓励增长和增加产品价值的投资。


该品牌户外运动分支增长 8%,截止 9 月 30 日,Vans 收入猛增 28%,这被视作该公司收入增长的主要动力之一。据悉,VF Corp 预计 2018 年收入增长 6%,销售额预计达到 121 亿美元。





05

优衣库 CEO 柳井正宣布两年后卸任


根据《日本经济新闻报道,迅销集团董事长兼首席执行官柳井正透露,自己将于两年之后,即自己 70 岁时卸任首席执行官一职。在此之后,他将出任董事长职务,以“监督”经营的身份继续参与迅销集团的事务。


迅销集团是优衣库的母公司,除了明星品牌优衣库之外,旗下还有 GU Theory 等服饰品牌。


柳井正的退位是为了让更了解市场的年轻人主导局面。他在接受媒体采访时称,时尚零售市场变化迅速,实际经营必须由了解年轻人的后辈来负责。他也同样希望这位接班人不仅具有运营能力,同时也拥有丰富的数字化运作经验,以此来应对市场变化快速反应。





06

品牌快闪店:欧莱雅的零售策略



受到此前 YSL 美妆快闪店的成功影响,最近美妆巨头欧莱雅加紧了“品牌快闪店”战略,计划于年底“度假季”开设第二家 YSL 与 Giorgio Armani 快闪店。


相比于其他品牌快闪店只开几周,此次 YSL 与 Giorgio Armani 更为野心勃勃:两家快闪店将分别于 10 月 27 日 与  11 月初开幕,都将持续营业至今年年底


在谈及品牌快闪店的营销策略,YSL 美妆营销副总裁 Verane de Marffy 表示:“定制化”已经成为如今开设精品店的中心主题。之前 YSL 推出的定制唇膏外壳的活动,加之社交媒体的助力,绝对称得上是巨大的成功。


但是欧莱雅国际设计总裁 Alex Choueiri 表示,品牌快闪店也是直营的策略之一。“如今消费者市场风云变幻,我们需要了解我们究竟可以在零售这个方向做点什么。”


另外,通过品牌快闪店刺激销量也仅仅是这个策略中的一部分。正如 Choueiri 所坚持的,展示美妆产品组织一场营销活动同样重要,它能够在最大程度上控制每一个品牌想要传递出来的信息。






07

Terry Richardson 被康泰纳仕封杀


据 WWD 消息,近日一封来自康泰纳仕的内部邮件显示,康泰纳仕将不再与知名摄影师 Terry Richardson 合作。根据该集团首席运营官 James Woolhouse 发向各个国家的总裁的邮件显示,任何未出版的由 Terry Richardson  拍摄的作品需要“被毙掉或者替换”,而以后该集团也将不再与他合作。该摄影师行为不检点,经常性骚扰模特是人尽皆知的事情。该集团的此举是好莱坞 Harvey Weinstein 丑闻曝光后,倒下的又一张多米诺骨牌。


Terry Richardson 是美国当代知名摄影师,也是当今世界最招惹争议的时尚摄影师。他的作品里充满对性爱的玩味,对欲望的挑战,赤裸、野蛮、真实、残酷,力求打破所有的禁忌。与 Kate Moss、Lady Gaga 、Beyonce、Miley Cyrus 等国际一线大咖,都有过多次合作。

 





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