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时尚头条 | Hermès微信体验店出售品牌运动鞋 紫罗兰色成2018年度颜色

门道Fashion2018-04-15 17:07:51




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Hermès 开微信体验店售自家运动鞋

12 月 8 日,Hermès 官方微信开通了“有故事的运动鞋”主题体验店,首次通过这种形式销售旗下运动鞋,而这也是 10 月在微信平台与 Apple Watch 合作后,Hermès 在移动电商领域的新动作。

 

Hermès 在本次推出的体验店中上线了四款运动鞋产品,包括 Player和 Miles 女士与男士运动鞋,售价约为 7000 元左右,商品开售不到一天,Miles 女士运动鞋已有部分号码售罄






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Louis Vuitton 启用聊天机器人

据彭博社消息,为了迎接即将到来的圣诞季,法国奢侈品牌 LV 近日宣布与加州 AI 创业公司 Mode.ai 正式达成合作,向美国用户启用 Facebook 聊天机器人功能。可以帮助消费者寻找产品品类,展示品牌历史和秀场表现,及为顾客提供产品保养的建议。


这一举措是奢侈品帝国 LVMH 集团加速数字化进程的最新举措,今年,集团旗下多个品牌推出了电子商务网站,Louis Vuitton 在中国推出了其首个电子商务网站,同时,还推出了品牌首款智能腕表 Tambour Horizon ,售价 2,450 美元。


长期以来,为了充分利用假日高峰的时间,品牌零售商们通常会引入新兴科技等“额外员工”来拉动品牌消费。


英国高端风衣制造商 BURBERRY 、美妆品牌雅诗兰黛,历峰集团旗下腕表品牌积家 Jaeger-LeCoultre 等,都希望通过这种更有弹性的方式来提升品牌销售力——增强社交媒体上影响力,让品牌能够同时与成千上万的消费者交谈


Mode.ai 首席执行官 Eitan Sharon 表示:“目前,我们还处于人工智能技术在零售行业应用的早期阶段”。但他预计,未来更多的公司将转向人工智能,因为客户需要更个性化的网上购物体验






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“Ultra Violet”紫色成为 2018 年度颜色

继“静谧蓝”“千禧粉”“草木绿”之后,近日,国际权威色彩机构 Pantone  公布 “Ultra Violet”紫色(色号 18-3838)为 2018 年度代表色。


Ultra Violet 紫色被 Pantone 形容为代表戏剧张力、远见、深刻思考的颜色,同时包含独创性、艺术性的色彩,引领大家通往未来。


Pantone 公司是一家以专门开发和研究色彩而闻名全球权威机构和供应商,由 Pantone 提供的国际标准色卡是世界公认的精确的色彩交流语言。自 1963 年成立以来,Pantone 的各类色彩管理系统被广泛运用在各个行业领域中。


同时,从 2000 年开始,Pantone 每年都会以自身的色彩管理标准发布时尚趋势报告与年度色彩Pantone Color of the Year)。年度色彩不一定是最时髦的颜色,但一定是表达着这一年全球时代精神,是一种能在世界范围内产生共鸣的颜色。


因此,每年年度色彩的发布也成为人们期盼的有趣事件;年度色彩的释出,也会影响到时装、家居、美容、艺术等方方面面。2016 年的年度颜色为“静谧蓝”“晶粉”,2017 年年度颜色为“草木绿”。







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Coach 任命北美与欧洲地区新高管


近期,Tapestry 公司旗下轻奢品牌 Coach 在北美和欧洲地区任命两名新高管,以加强其国际部门业务

 

Givenchy 前总裁 Laura Dubin-Wander 被任命为 Coach 北美新任总裁,而来自 Ralph Lauren 的 Fredrik Malm 则将以总裁身份加入 Coach 欧洲和 Coach 国际。两人都将直接向 Coach 首席执行官 Joshua Schulman 汇报工作。

 

Dubin-Wander 在过去的职业生涯中体现了其高度专业化的产品开发和销售能力。她曾担任 Givenchy 总裁,在 LVMH 集团工作过五年,并曾担任 Christian Dior Couture 副总裁。此次作为 Coach 北美地区的总裁, Dubin-Wander 将负责推动北美直销零售渠道的发展。

 

来自 Ralph Lauren EMEA 的 Fredrik Malm 自 2011 年以来一直担任 Ralph Lauren 的销售总裁。在此之前,Malm 曾在 Ecco 担任欧洲和中东的零售总监,这对推动 Coach 欧洲市场的快速增长至关重要。






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OMEGA 推出新款女士手表 Kaia Geiber 出镜广告大片

12 月 7 日,瑞士著名钟表品牌 OMEGA 推出了转为女士设计的 Tresor 新系列腕表。受到 1949 年首次推出的 Tresor 系列启发,这款腕表采用圆滑的曲面表盘和钻石镶嵌表圈,呈现出微妙而纤细的优雅感觉。

 

这款腕表有 36 毫米和 39 毫米两种尺寸可选,共镶有 39 颗钻石,其中一颗镶于表冠上。 手表有不锈钢和 Omega Sedna 18K 玫瑰金两种表壳,并采用 Omega 4061 石英机芯,表盘饰以超大的罗马数字。

 

在这款手表的最新广告大片中,十年来一直为 OMEGA 品牌形象的大使的  Cindy Crawford 并未出镜,而是由她的女儿 Kaia Gerber 出镜拍摄。同时,这个广告还邀请了世界著名的时尚摄影师 Peter Lindbergh 掌镜拍摄。







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Versace 伦敦又开新店,SS18系列同步上新


为庆祝伦敦斯隆街精品店的开幕,Donatella Versace 举办了私密的庆祝活动,邀请包括 Natasha Poly,Irina Shayk , Edward Enninful 在内的众多名人举办私人聚会。


Versace 新店占地 6028 平方英尺,拥有三层楼,是斯隆大街第一座拥有 LEED(能源与环境设计领导力)认证的金牌/白金级商场。为了向该品牌创始人 Gianni Versace 致敬,店内还展示了该品牌 SS18 系列作品。


Donatella Versace 评论说:“我希望这个空间成为 Versace 世界与顾客之间的纽带,从而为顾客创造一个亲切而又迷人的购物氛围。”






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Kylie Jenner 同名美妆品牌推出“移动美妆卡车”

为呼应 Kylie Cosmetics 针对假日季推出的美妆产品,12 月 8 日, Kylie Cosmetics 主理人 Kylie Jenner 提出了全新的 IRL 零售概念:Kylie Truck,这一创意卡车于周末上路,并环绕整个洛杉矶。


Kylie Truck 将有三个停靠点,包括 The Groves 、Commons 和 Beverly Hills 。 车内将装满了各种各样的美妆产品,包括 Kylie Jenner 的唇膏套组、眼影盘、遮瑕膏等。

 

这一新举措进一步证明了 Kylie Jenner 和她的团队正密切关注着行业趋势和策略:在彩妆产品逐渐流行的趋势下,由于相对低廉的价格及短暂稀有性,移动快闪店已成为今年最流行的零售业态之一。





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消费者在购物前平均访问7个电商网站


欧美世界马上就要迎来全年最盛大的“圣诞季”,根据 Fashionnetwork 的报道,英国消费者的圣诞购物平均消耗 7.2 小时,在购买前,他们平均会访问 7 家电商网站

 

对 2000 名消费者进行的一项新调查显示,在圣诞节期间,25% 的人为节日购物的拥挤人群感到头疼,而 20% 的人为如何寻找到完美的礼物感到焦虑。

 

线上零售商可以通过各种方式解决这一问题。例如,在付款之前添加一个“付款前试用”服务,可以帮助 57% 的购物者解决礼物不满意却无法退货的问题。实现便捷的支付流程对于零售商来说也十分重要,让消费者延迟付款可促进他们进行购买。







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