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【重磅来袭】新政出台,知名美妆品牌遭禁,Sukin大举扩张进军中国市场

楼主:XY纵横传媒 时间:2018-04-15 05:10:11


最新消息


联邦政府承诺禁止美妆品做动物实验


联邦政府承诺将出台最新法律,禁止销售所有在动物身上做实验的产品。数千种化妆品,包括香水、牙膏和化妆品,将被禁止在商店内出售。


从明年7月来时,任何曾在动物身上进行试验,或者含有动物实验成分的产品,都将被禁止出售。联盟党希望此举能够让涉及动物实验的所有产品,逐步从本地市场淘汰。


澳洲皇家防止虐待动物协会(RSPCA)说,各大美容品牌,包括雅诗兰黛、强生、露华浓盒高露洁都涉及动物实验。超过2.7万只动物-主要是啮齿类动物、兔子和豚鼠仍然在接受美妆品的检测。




BWX

Sukin





说起上市公司BWX Limited(ASX代码:BWX),很多人会觉得陌生。但是如果提到SUKIN 护肤品,恐怕大家都耳熟能详。


Sukin的口号是:顺应自然的护肤之道。Sukin非常重视环境保护,是一家100%天然认证的公司,承诺控制碳排放;所有的包装材料都是环保、可降解的。另外,Sukin还加入了CFF(ChooseCruelty Free)组织,承诺不进行动物实验,不在产品中使用动物派生物或副产品。


是的,BWX就是生产SUKIN 产品的控股公司。SUKIN护肤品品牌自2007年创立,品牌宣传导向就是Natural and organic , 目前是澳洲药店当中,总销售额排名第二的化妆品品牌。


澳洲天然护肤市场领军者BWX进军中国市场




近日,BWX Limited进入利润丰厚的中国市场的举动引起了不小的轰动,澳洲财经评论报也大篇幅的报道了BWX的专访文章。文章提到Sukin作为BWX的明星产品,其天然的特性,亲民的价格已经在中国中产阶级消费者中小有名气。 而这个团体与之前推动澳洲保健品巨头Blackmore以及澳洲知名婴幼儿奶粉制造商贝拉美是同一个消费团体。


“中国消费概念股”


现在的澳洲股市上最受追捧的当属“天然”保健品和食品个股,包括Blackmore、Bellamy等,这些业务很大程度上依赖于亚洲尤其是中国市场需求的个股又被戏称为“中国消费概念股”


澳佳宝(Blackmore)和贝拉美(Bellamy)作为两支最知名的中国消费概念股,在2015年里股价分别攀升了390%和690%。


根据淘宝和天猫商城的统计数据,最受欢迎的澳洲商品类别就是护肤品,占据40%的销售份额。比较之下,奶粉的份额仅占16%。由此不难推断,受到亚洲消费者欢迎的澳洲“天然、有机”护肤和化妆品生产制造商似乎也将悄然成为了另外一大赢家。



2015年6月19日,SUKIN被BWX LIMITED 收归旗下;


2015年11月11日,BWX LIMTED 在澳洲证券交易所ASX 上市。BWX 从上市伊始,就收到了投资者的热烈追捧。这一点,我们从以下几组数据就可以看出:


BWX的发行价是每股$1.5,上市第一天收盘报$2.12,上市当天相比发行价上涨41%


IPO成功筹集3900澳元并获大幅超额认购。BWX 借上市开始了一个快速扩张的周期。

“进入大举扩张的黄金时期”




 澳洲的化妆品市场目前的规模在$265M 左右,预期至2020财年,每年会有9%左右的增长。


BWX 2015财年当中,出口销售的部分大约为$4.6M,预计在2016财年会有37%左右的快速增长,达到$6.3M。


现在主要的海外销售市场是新西兰、美国、加拿大和新加坡。中国市场是2016年发展的重点。




前景展望


BWX的首席执行长John Humble表示,公司的扩张不会以牺牲正在蓬勃发展的国内市场或者改变零残忍(Cruelty Free)的生产方式为代价。


现今,个人护理市场占有率在以每年1%的速度增长,作为个人护理市场一部分的天然护肤产品的市场占有率则以每年40%的幅度快速增长。


在过去的时间里,BWX的产品一直通过代购这种非正式渠道被带到中国,并且大受欢迎。使得它在股市的表现超过了一大批个股,许多基金经理人认为,BWX将会创造下一个澳佳宝式的成功故事。



权威大比重持有




据Mercer最新发布的大型机构性基金股票投资表现报告,2015年,澳洲Bennelong Concentrated 股票基金创下本地市场最佳表现,在ASX基准股指仅上涨2.13%的情况下,同时创出高达33.9%的回报率。


作为Bennelong Concentrated基金首席投资组合经理的Mark East在IPO阶段买入持有BWX Ltd基石股权成为最大股东。


East 先生表示:BWX有着优质品牌,强劲的管理团队,所处产业高度碎片化带来的收购机遇都是吸引他的原因。



“最新发展进程与局限”


BWX首席执行长John Humble表示,BWX在中国市场的扩张采取了缓慢而有节奏的方式。BWX正在与小范围的精挑细选合作对象,这样就能避免过快发展速度导致的一系列问题,与此同时,能够覆盖多个市场和多种渠道。

 


公司目前已经接触多达30多位中国潜在的分销商,但中国有关美容产品的动物实验监管法规依然是个障碍。对于跨境贸易,中国没有检验检疫的要求。但如果想要开实体店,一个普遍规定就是,所有美容护肤品都需要接受试验。

 

但John Humble先生表示,这个问题存在一些主观性,而且这种状况属于可改变的事项,只不过需要进一步讨论。但可以确定的事,BWX不会接受任何关于动物试验的要求,BWX会严格坚持其反对动物试验的宗旨。这也是出于为保护蓬勃发展的澳洲市场考虑。


化妆品动物测试化妆品里的化学成分通常用啮齿类动物来做试验。这些试验包括把化学物涂抹到兔子被剃光毛的皮肤上或者滴到兔子的眼睛里;连续几周或几个月给动物强行灌服化学物,发现一般性疾病或者如癌症、出生缺陷等某种特殊的健康危害的症状才会停止;还有“致死量”测试,即强迫动物 吞服大量的测试化学物以测定导致动物死亡的剂量。试验结束后,这些动物都会被窒息、扭断脖子或者斩首等手段杀死。在整个试验过程中都不给动物施用止痛剂。


投资观点

目前,SUKIN在中国市场已经有了不小的知名度,从销售额来看,中国市场的比例并不大;将其归纳为中国消费概念股,在现阶段可以说属于早期起步阶段,潜力巨大。


随着全球对环保、保护动物等主题的关注,BWX公司主打天然有机,反对动物实验的旗帜正好顺应大环境的发展趋势。如果公司向海外拓张的策略得当,并收效可观。BWX的前景不可限量。毕竟,中国市场很大,只要品牌的知名度确立,业绩的高速增长是可以预期的。


目前BWX的股价表现,在一定程度上已经体现出了这种预期,建议投资者对这只股票保持密切的关注,在合适的时候介入持有,从长期的角度来看,可能会有不错的收获。



 

参考文献:

http://www.afr.com/business/manufacturing/sukin-maker-bwx-eyes-the-long-game-in-china-20160516-gowoxb


http://www.bibeypost.com/is-bwx-ltds-fuel-for-real-the-stock-just-increased-again/


http://www.bwxltd.com/wp-content/uploads/2016/05/Phillip-Capital-BWX-initation-May-2016.compressed.pdf


http://www.acbnewsonline.com.au/html/financialnews/澳华财经在线


http://fxplusmelbourne.com.au/page-46/column/column-40/FXPLUS墨尔本金融学院教研组



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