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正牌敌不过假货,这个鞋品牌只得宣告破产!

楼主:主力鞋世界 时间:2018-04-15 05:05:32



315快到了,最近打假的话题很热,

淘宝提议“像治理酒驾一样打假”,

如果几年前听到这个消息,

这个瑞士鞋品牌,

会不会不至于走向破产之路呢?




2012年5月,瑞士知名健康及运动用品公司MBT宣告破产,MBT就是在中国声名鹊起的“摇摇鞋”的鼻祖。同年8月,新加坡Masai(马塞)公司宣布并购该企业。这家来自亚洲的公司坚信,只要进行整改,这种“两头扁扁、中间圆圆”的船型健康鞋,一定可以发展为全球性的领先品牌。

这一切来得并不突然。当一双原版MBT在专业商店里卖到300瑞郎的时候,各大超市和鞋店的类似“摇摇鞋”竟然卖到了30瑞郎左右。而在中国淘宝网上,约200人民币的摇摇鞋比比皆是。

如雨后春笋般冒出的类似产品、在网上猖獗销售的盗版产品,本身高昂的售价、相对单调的鞋型,这都是压倒MBT的稻草。由瑞士人发明的、享誉世界的一个瑞士品牌,是如何走向终结的?


难敌中国盗版货


在MBT的媒体通告中,该公司将破产的原因归咎于竞争压力,特别是来自中国的赝品导致MBT公司赢利锐减。在瑞士巴塞尔开办了全世界第一家MBT鞋店的Franz Amann在回答鞋类专业杂志《舒适鞋履专刊》(Komfort Schuhe)的提问时谈到:“中国的盗版货通过互联网进行销售,他们有一个瑞士地址和瑞士域名,与MBT的官方网店非常类似。”

近似的标志、近似的字体,甚至鞋样,哪怕是微小的细节,也都是仿造的。然后假鞋被装入印有MBT假商标的的盒子里。最后的终端消费者很难察觉其中的差异,甚至是MBT专家,也要仔细观察,才能看出端倪”。

所以Amann就曾接待过拿着假MBT凉鞋找到他头上的顾客,“她说她穿了这鞋腿疼,都不能走路了。”可还有更多的顾客不明就里,这严重损害了MBT的声誉。而且网上销售的摇摇鞋价格低廉,很多顾客都会产生这样的疑问:为什么专业店里这样贵,而在网上这样便宜?

面对这样的侵犯,MBT为何没有拿起法律武器呢?Amann解释说,面对网络,制裁很难。首先找到域名后面的真实用户不容易;而要关闭这个域名更难。“关掉一个,马上就有新的产生,”他说。


功能的“变异”


自2009年以来,越来越多的摇摇鞋步入市场,“很多只是外表很像,却并没有MBT的功能,” Amann说。这种底部呈弧形、厚厚的鞋虽然外表看起来比较怪,甚至有点丑,但是却迅速登陆了各超市,甚至连著名的德国廉价超市Aldi都有售。

MBT是由瑞士工程师Karl Müller发明的。因为这种“摇摇”的鞋型造成了走路不平衡的状态,使用者被迫调节行走时的平衡机制,调动全身肌肉,从而改善姿势及步态,缓解关节压力,特别能减轻腰部及膝盖疼痛。经常穿,还可增加平衡能力。在瑞士,MBT长期只在专业店出售,买之前要通过详尽的咨询,受过专业训练的售货员会帮顾客挑选最合适的鞋,并协助他适应这种“有医疗作用”的鞋。

就在今年4月,MBT第二次获得日内瓦发明博览会金奖,它4种矫形效果渐进的鞋底科技为各种脚型、习惯不一的人提供多种选择。然而就是这样一种经多次科学研究证明有医疗效果、甚至获得医疗保险公司承认的鞋,被推向市场后变成了“减肥瘦身塑体鞋”。


走样的市场


在美国,这种鞋贾斯汀·汀布莱克穿,黛比摩尔穿,帕丽斯希尔顿也穿;而在中国辣妈徐濠萦的演绎,让这种厚厚的丑鞋除了“标新立异”“显示个性”以外,又成为了流行之物。在亚洲最大的网络购物平台淘宝网上,这种鞋被明显标示为“瘦腿、瘦身、减肥、健体”鞋。这与MBT的原版鞋已相距甚远。

虽然“名人效应”促进了这类鞋的销售,甚至在一定程度上改变了人们的审美观,但很多人开始质疑MBT-摇摇鞋的功能。《郑州晚报》8月15日刊登了题为《专家称“摇摇鞋”减肥瘦腿是噱头》的文章,而《青岛晚报》也曾刊登过《穿“摇摇鞋”的女子,你们的脚伤不起》的文章。

殊不知,MBT从来没有宣称过自己的“摇摇鞋”是爱美女士的万能药。套用如今时髦的话来说,MBT也是躺着中枪了。本来可以走一条“减轻背部疼痛”、“健康之路”的MBT功能鞋,在亚洲因为“成功的”市场运作而成为了时髦女子的追逐物


专家称:


《青岛晚报》写到:“这鞋对脚肯定有伤害,”市立医院骨科的李维林主任说。“穿上摇摇鞋,受力状态必然改变,不符合生理结构需求”;《郑州晚报》写到:“从外形上看,‘摇摇鞋’很像船的形状,重心高且不稳,人穿上后很容易扭伤脚踝甚至跌倒,久穿的话容易改变足弓结构,不利于健康。”郑州人民医院骨科主任医师符孔龙说。

“很多保守的医生都只是远远地看到MBT弧线的鞋底,就心存疑虑,这为MBT增加了在市场上的不利因素,”Amann说:“一个医生,如果从未亲自体验过MBT鞋、对这类鞋所知寥寥,就会很容易说出‘这没什么用’的话”。所以对医生进行培训、让他们亲自尝试、交流,这很重要,Amann认为。在瑞士,MBT非常重视通过实例让医生信服,2003年,甚至有两家保险公司承认了MBT的医疗效果,承担了保户50%购鞋的费用

在各种鞋类专业杂志上,MBT的“功能性”口碑一直不错。随着计算机的普及,现代人的背部、腿部出现了越来越多的问题,很多人都在寻找具有医疗保健作用的“日常用品”,这为MBT带来了商机。MBT的网站上,17项科学研究证明了其技术上的创新,以及减轻矫形患者疼痛的作用。然而瑞士过于保守的营销策略——只与专业店合作,削弱了其市场竞争力。近两年尽量推出“时尚”鞋款的策略,又削弱了其功能性的影响力。或许这种“两头不靠”令其陷入金融困局。


未来


新加坡Andy Chau的马塞(Masai)国际公司对MBT的并购令人欢欣鼓舞,因为这家亚洲公司不仅像之前插手MBT的美国人一样是个投资商,而且本身也是国际鞋业几家著名品牌的推广、销售商。自2010年起,是马塞把MBT带入了亚洲,并在东南亚取得了巨大的成功。

MBT总部的问题可能是一时资金周转不灵,但这无损于其拥有高技术含量的品牌价值。如今这项被冠名为“马塞赤脚技术”(Masai Barefoot Technology,简称MBT)的科技,已经在市场上展开了又一轮宣传,很多人都对这种缓解背痛的鞋都很感兴趣。然而消费者会选择100元人民币的MBT,还是300瑞郎的MBT,就是每个人的选择了。但愿新的MBT会做出正确的引导。


来源:瑞士资讯中文网 有删改

部分图片来源MBT美国官网 转载请注明原出处



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