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【新潮彩妆】Kevin老师告诉你,日韩美妆大不同!

楼主:VOGUE 时间:2018-04-15 03:28:19

  日系和韩系,说起来似乎是很不同的化妆品派系,但其中的区别到底在哪里?VOGUE MINI邀请Kevin老师,一次给你讲个明白!



今年Kevin因为工作的关系,经常去日本跟韩国,每次到了当地,对于日韩美妆潮流的不同,感受都特别深刻,也常常有编辑或是网友跟Kevin询问日韩美妆的不同。这样吧,Kevin最近从韩国、日本各自买回最新、最红火的美妆产品,借由这些产品,来跟大家聊一下日本与韩国截然不同的美妆趋势!


可视化优先的韩国美妆

我常说:“韩国的美妆品,就跟韩国的偶像团体一样,一出场,就用超级抢眼的造型视觉、整齐划一的舞蹈,紧紧地抓住消费者的目光!”这两三年来火红到不行的气垫粉饼,就是一个最好的例子,在还没有实际商品之前,消费者就会对产品的外观设计、使用方式留下深刻的印象!


大家从小到大的好朋友──来自日本的哆啦A梦,哆啦A梦乍看之下是不是跟美妆连结度很低?不,韩国品牌不这么认为,它们觉得多啦A梦圆滚滚的外型,超适合气垫粉饼。这个A'PIEU出的气垫BB霜一上市就轰动到不行,连我都只抢到这两款。



还有这款LUNA的爆水粉饼,看起来是一般的粉凝霜,手指轻轻一抹,粉凝霜本身就会有水冒出来!



各家品牌的眼膜造型几乎大同小异,但韩国就是能把它跟蝙蝠侠结合在一起。Wish Formula的去黑头膜和眼膜有没有很Drama的赶脚?



粉底刷不管欧系、美系、日系,外观真的都大同小异,但是看看eSpoir这支粉底刷,是不是一出场就赢了!更贴心的是,品牌又多帮这支粉底刷量身打造了一个塑料保护外壳,不买都说不过去。



这也就是韩国美妆产业链的特殊之处,特别重视“商品设计”这个环节!在商品实际开发出来之前,对商品的形象就要有很完整的规划:从商品外观的造型、特殊包材包装的开发、成分与包材之间的连结性、商品呈现出来的视觉印象等等,这就是为什么当你看到韩国美妆,立刻就会觉得这个商品好有创意、好有趣!


保守谨慎的日本美妆

说到日本美妆,产品本身质地的细致、涂抹时细腻的感受,这些都毋庸置疑!

例如我带回的这款Obagi精华粉底液,质地、妆效绝对都有一定的水平,而且还添加进品牌专利的活性维生素C,配方上绝对用心,但是外观就是一般的软管包装,在外型上就输了气垫粉饼一截。


相对于韩系主打饱和显色唇彩,日本现在最流行的唇彩剂型,是那种能将双唇打造成拥有天生的红润感,让人看不出上过唇彩!所以Canmake这支变色唇蜜在日本热卖到不行,但回到外包装,就是一般常见的唇蜜包材。



SUGAO最新的腮红霜也是,在实际打开使用之前,外观会觉得是很一般的腮红霜。但打开之后、用手指那么一蘸,才发现是质地既特别又Q弹的慕斯状,而且持妆力相当优秀。


再来对比一下——>


日本面膜↑



韩国面膜↑


面膜的部分,功效、使用感,当然都有一定的水平,但是中规中矩的包装,跟韩国的创意流行相比,又产生了差距。看到日韩美妆之间的差异,加上Kevin自己也有研发BEAUTYMAKER的彩妆、JSKIN的保养品,所以我总是不由得去思考:“如果同样的商品是由韩国品牌来做,会用什么样的创意,去包装表现这些产品?”


下回跟大家继续分享更多我的美妆观察心得,我们下次见!


图片:Kevin


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