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2017美的环境电器发布全新产品,积极拥抱行业新生态

营销界2018-05-15 11:43:16

2017年2月24日,以“净扇尽美,驭势同行”为主题的美的环境电器经销商大会在广州召开,环电各区域核心代理商齐聚一堂,通过高科技投影互动,近距离的体验拥有最新科技和外观的美的环境电器新品。



消费升级带来产业拐点,美的发力中高端市场

 

随着中国居民收入水平的提高,中产阶级崛起。消费者的购买力大幅提升,消费升级必然带来产业拐点,家电行业大宗原材料和成本的持续上涨,竞争转向局部。如此形势下,美的环境电器早在13年便放弃了低端风扇、抢先布局中高端市场,工业技术上更加注重用户体验。



今年的经销商大会,美的环电推出新品,将智能化操控与人性化设计完美融合。在风扇新品中,既有迄今为止安装最便捷的落地扇,又推出了首款可以升降的塔扇,更有令人惊喜的直流变频体验,可多档位调节风力。激光镭射雕刻的高精度臻致外观、变频品类扩充、风扇升级9叶都是为人称道的产品亮点;


新品的挂烫机致力于打造极致的挂烫体验,它有微压蒸汽技术、智感熨斗熨头的智能化工艺,又有可卧可立活动衣板、一键除垢清洗等人性化功能;


美的净化器新品破茧重生,净离子强效杀菌效果显著,还拥有空气传感器实时监测、塔式大循环等功能可实现360°全屋净化,为家人提供一个清新健康的生活环境。



发力中高端市场以来,产品品质的提升使得美的环电的售前不良率大幅下降,电商差评率大幅下降。美的环境电器的内销市场份额不降反升,据美的环境电器事业部内销总经理刘国君在大会上的发言,自13年到16年,美的环电零售均价进一步提升,内销营业收入逐年增长;美的环电线下市场占比逐年增加,据中怡康调查数据显示,16年线下夏季市场占比达到49%,冬季市场占比39%,处于行业领先地位;线上市场占比更是飞速增长,15年电商零售额增长率达到90%以上,16年更是保持着夏季45%、冬季68%的增长率;美的风扇、挂烫机行业老大的地位近两年无人可撼动。



改革产业结构,美的环抱新蓝海

 

目前环境电器仍然存在着相当大的市场容量以及潜力。随着健康的生活理念逐渐被提倡,雾霾天气的常态化出现,人们对于环境电器的需求更加突出。在此之际,美的推出的“净扇尽美”的大会主题,并且从四个方面阐述了“净扇”如何“尽美”的产业布局。



首先是在研发领域,美的环境电器加大研发投入,使得研发效率提升,产品品质持续领先。其次,从内部管理来讲,坚决去库存、调结构。自14年开始,美的环电便简单化经营,产品型号数从125个缩减到16年的71个,同比下降43.2%。第三,深化营销模式变革,推行T+3,提升快速交付能力;推动渠道扁平化,提升运转效率;渠道赋能,提升客户运营能力;积极发展电商。最后,布局新产业、扩大规模优势。挂烫机和空净产品,相继划归环境电器经营。在环电的管理下,挂烫机产品功能升级、重新高速增长,16年同比15年电商占比提升三个点;在空净领域,环电将聚焦核心区域、核心市场,启动加净市场,线上线下同价打造爆品,未来目标为20亿元。

 

 “净扇尽美、驭势同行”,美的环境电器在变频风扇和空净领域的布局会进一步加强,引领行业未来发展转型方向,坐稳行业领军地位。

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